Rebranding: zmiana marki bez wyrzucania tego, co działa
Od odświeżenia znaku po pełny nowy system. Zakres zależy od tego, ile z obecnej tożsamości nadal pracuje na Twoją firmę.
Marka została w poprzedniej wersji firmy.
Firma zmieniła ofertę, klientów albo skalę, a znak, strona i materiały nadal pochodzą z wcześniejszego etapu. Wygląd przestał pasować do tego, czym firma jest dziś.
Zaczynamy od przeglądu: co jest rozpoznawalne i ma wartość, a co przestało działać. Dopiero wtedy decydujemy, czy wystarczy odświeżenie, czy potrzebny jest nowy system.
Co dostajesz
- Przegląd obecnej marki
- Co zostaje, co się zmienia i dlaczego.
- Odświeżony lub nowy znak
- Zakres zmiany dopasowany do tego, ile marki jest do uratowania.
- Kolor i typografia
- Nowa paleta i krój pisma, gdy obecne przestały działać.
- Zastosowania
- Materiały firmowe, media społecznościowe i strona w nowej identyfikacji.
- Wytyczne stosowania
- Zasady, które chronią nową markę przed ponownym rozjechaniem.
Kiedy warto
Sytuacje, w których ta usługa ma sens, i te, w których lepszy będzie inny ruch.
-
Firma zmieniła ofertę lub skalę
Marka nie opisuje już tego, czym się zajmujesz, albo wygląda na mniejszą niż jesteś.
-
Przygotowujesz ekspansję
Nowe rynki i klienci wymagają marki, która dobrze wygląda poza dotychczasowym środowiskiem.
-
Materiały są niespójne lub przestarzałe
Dokumenty, strona i media społecznościowe pochodzą z różnych lat. Rebranding porządkuje je w jednym systemie.
Grafika cyfrowa i do druku -
Kiedy raczej nie
Marka dopiero powstaje
Jeśli nie masz jeszcze znaku, zacznij od identyfikacji wizualnej.
Identyfikacja wizualna
Wybierz zakres
Wybrany zakres otwiera formularz wyceny z już uzupełnionymi odpowiedziami. Nie wybieraj więcej, niż potrzebujesz: zakres dopasujemy w wycenie.
Odświeżenie
- Przegląd dotychczasowej marki
- Analiza wstępna i dwie propozycje kierunku
- Rozwinięcie wybranego kierunku i dwie rundy poprawek
- Wersje logo: jasna, ciemna i jednokolorowa
- Pliki gotowe do użycia (SVG, PDF, PNG)
Rekomendowany zakres
Rebranding
- Przegląd dotychczasowej marki
- Analiza wstępna i dwie propozycje kierunku
- Rozwinięcie wybranego kierunku i dwie rundy poprawek
- Wersje logo: jasna, ciemna i jednokolorowa
- Pliki gotowe do użycia (SVG, PDF, PNG)
- Kolory i czcionki (system wizualny)
- Krótka księga znaku (zasady używania marki)
Pełny system
- Przegląd dotychczasowej marki
- Analiza wstępna i dwie propozycje kierunku
- Rozwinięcie wybranego kierunku i dwie rundy poprawek
- Wersje logo: jasna, ciemna i jednokolorowa
- Pliki gotowe do użycia (SVG, PDF, PNG)
- Kolory i czcionki (system wizualny)
- Krótka księga znaku (zasady używania marki)
- Materiały do internetu i social mediów
- Materiały drukowane w nowej identyfikacji
W każdym zakresie: Dwie rundy poprawek · Pliki produkcyjne w formatach SVG, PDF, PNG
Jak wygląda współpraca
Cała metoda-
Zrozumienie potrzeby
Przeglądamy obecną markę i materiały, ustalamy, co zostaje i co się zmienia.
-
Kierunek
Pokazujemy kierunek zmiany i rekomendujemy jedną drogę z uzasadnieniem.
-
Projekt i wdrożenie
Projektujemy nowy znak i system, a potem przenosimy je na wybrane materiały.
-
Poprawki i odbiór
Dwie rundy poprawek i komplet plików produkcyjnych.
Pytania
Czy muszę zmieniać wszystko naraz?
Nie, "Odświeżenie" zachowuje więcej z obecnej marki niż "Pełny system".
Co się dzieje z moimi obecnymi materiałami?
Punktem wyjścia jest to, co masz: formularz wyceny pyta o obecną markę i materiały, nie zaczynamy w ciemno.
Czy rebranding oznacza nowe logo?
Nie zawsze. Zaczynamy od przeglądu: może wystarczyć odświeżenie znaku albo uporządkowanie systemu wizualnego. Nowy znak projektujemy wtedy, gdy obecny nie działa.
Ile z obecnej marki da się zachować?
Zależy od tego, co jest rozpoznawalne i co nadal pasuje do firmy. Przegląd na początku pokazuje, co zostaje, a co się zmienia.
Porozmawiajmy o zakresie.
Opisz obecną markę i powód zmiany. Wrócimy z zakresem i wyceną.